Nueve grandes cambios que podrían mejorar su alcance de marketing digital

Por el Consejo de Cultura de Rolling Stone

Como líder de marketing, su objetivo principal es garantizar que sus campañas se conecten con el mercado objetivo previsto. Esta tarea es más fácil de decir que de hacer en un mundo en el que la atención del consumidor se reduce y los canales de comunicación digital compiten.

Sin embargo, el marketing moderno está en constante evolución, y ciertos cambios en las tendencias y herramientas podrían marcar una gran diferencia para los especialistas en marketing que desean mejorar su alcance y ver más resultados. A continuación, nueve miembros del Consejo de Cultura de Rolling Stone exploran algunos cambios clave en el ámbito del marketing digital que podrían ayudar a las empresas a conectarse mejor con sus audiencias.

Sería bueno ver que las plataformas encuentren una manera más fácil de crear y rastrear anuncios sin involucrar tantas necesidades de terceros. Es molesto requerir numerosos sitios, inicios de sesión y procesos cuando podría tener un proceso fácil y fluido para llegar a una audiencia. – Chris Bianchi, CB Entretenimiento

Me gustaría que la gente dejara de usar contenido de correo electrónico automatizado. La mensajería realizada de esta manera a menudo está plagada de errores, desde olvidarse de insertar un nombre de contacto hasta escribir algo que no está sincronizado con el lugar del ciclo en el que se encuentra el cliente. Es la forma más rápida de hacer que un prospecto o cliente potencial se sienta como uno entre un millón en lugar de uno entre un millón. – Vanessa Nornberg, Mafia del metal

Debemos adoptar la IA mientras mitigamos los riesgos. El plagio y las noticias falsas son solo dos problemas. El trabajo de un autor famoso puede incluirse en el contenido sin atribución, por lo que requiere verificación de hechos. Sin embargo, las oportunidades son enormes. Tome la personalización en tiempo real. Es poderoso cuando las preferencias de un cliente pueden informar qué publicaciones sociales o enlaces web incluir en su feed. – Jason Fibra, THX

Me gustaría ver más publicidad dirigida a personas mayores de 50 años. Algunas plataformas digitales tratan a todos los mayores de 65 años como un gran grupo demográfico. Me gustaría ver más personas influyentes en mi rango de edad. Mi generación tiene una gran influencia tanto en el consumo como en el gasto comercial y, sin embargo, ¡la mayoría de las características publicitarias modelan la edad de mi hija! – Nancy A Shenker, el interruptor ON

El Rolling Stone Culture Council es una comunidad a la que solo se puede acceder con invitación para personas influyentes, innovadoras y creativas.¿Califico?

Sería más efectivo escuchar directamente de personas reales capacitadas en los campos que interesan al mercado objetivo de una empresa. Una trampa en la que puede caer el marketing digital es necesitar una estrategia basada en la experiencia y luego depender de trucos, que solo diluyen la oportunidad de educar e informar a su nicho. – Andy Hale, Hale y Mónico

Me gustaría ver un cambio de la publicidad tradicional hacia contenido creativo y personalizado. Las empresas pueden conectarse emocionalmente con los clientes mediante la creación de contenido adaptado a las necesidades de la audiencia objetivo. También pueden educar a los clientes sobre un producto o servicio, generar lealtad a la marca y aumentar las conversiones al brindarles a los clientes la información que necesitan para tomar decisiones informadas. – Kristin Marquet, Marquet Media, LLC

"Menos es más" ha demostrado ser eficaz durante décadas. Es hora de tratar el marketing digital como si nos estuviéramos comunicando con nuestros nuevos mejores amigos. Debemos ser respetuosos y corteses con alguien que tiene una vida, y de qué y cuánto decimos o hacemos. Es más humano, y creo que la gente seguirá e interactuará más con tu marca. – Susan Johnston, Festival de Cine de Nuevos Medios®

El marketing digital podría usar un mayor nivel de enfoque e intención en torno a la diversidad, la equidad y la inclusión. Los especialistas en marketing cuentan historias que informan todo, desde decisiones de compra y hábitos diarios hasta incluso el idioma y la cultura. Vamos a comenzar a ver a los consumidores volverse aún más conscientes de las marcas con las que interactúan, y las marcas que no respondan al llamado de un mayor esfuerzo de DEI se quedarán atrás. – Dan Serard, Grupo Creativo de Cannabis

Sería genial ver más marketing digital que cree un espacio para la exploración y la educación que también puede ser entretenido y relevante. Cuando el marketing se basa en la experiencia y la pasión, su autenticidad brilla y las personas se inspiran para volver por más. – Cynthia Johnson, Campana + Ivy