Las marcas que celebran el orgullo obtienen un pase para promociones cursis este año

por Miles Klee

Durante la última década más o menos, ha sido un deporte casual entre las personas LGBTQ (y sus aliados) burlarse de las marcas por sus vergonzosos intentos de celebrar el Mes del Orgullo. Aunque gran parte de este marketing se siente bien intencionado e inofensivo en el peor de los casos, en última instancia es egoísta: las empresas pueden parecer "progresistas" haciendo lo mínimo para reconocer y honrar a un grupo marginado, y vender directamente a ese grupo demográfico en el proceso. A menudo es tan básico como cambiar a un logotipo de arcoíris.

Inspirador pic.twitter.com/t7NSvvoRYw

Puede ver lo que suena un poco hueco en esto: ¿De qué manera puede un medicamento para la tos representar los valores asociados con el Orgullo? Solo a través del simbolismo genérico en las redes sociales. La práctica, a veces llamada "lavado al despertar", ha generado no solo burlas sino también críticas de parte de la izquierda que la considera una extensión cínica de los impulsos comerciales que impulsan al capitalismo mismo.

Por supuesto, tampoco es que el arcoíris les haya sentado demasiado bien a los elementos homofóbicos de la derecha. "¿Por qué todo tiene que ser político hoy en día?", podrían gruñir estos enemigos, a nadie en particular. Pero las marcas podrían darse el lujo de ignorar esa disidencia debido a las ganancias que se obtienen de los consumidores LGBTQ y los liberales encantados por la apariencia de inclusión y tolerancia.

Eso ha cambiado durante el último año. Un movimiento militante "anti-despertar", impulsado por Internet, amplificado por los políticos y centrado en la demonización viciosa de las personas queer y transgénero, se ha movilizado para amenazar abiertamente a las empresas que muestran una pizca de solidaridad con estos grupos. Desde Bud Light y Disney hasta North Face y Target, las empresas están descubriendo que la mercancía inofensiva del arcoíris, las campañas publicitarias que presentan a celebridades trans o homosexuales y las donaciones a organizaciones LGBTQ pueden desencadenar campañas de odio en línea junto con llamados al boicot. Históricamente, estos ataques no han causado mucho daño a los resultados finales, pero últimamente se han vuelto mucho más fuertes, y las marcas claramente están asustadas por el ruido.

Las empresas han enfrentado el nuevo desafío de diferentes maneras, por lo general con el objetivo de llegar a un compromiso incómodo que no satisface a nadie. Target, por ejemplo, prometió retirar ciertas prendas con el tema del Orgullo de sus tiendas, solo para que los beligerantes conservadores se filmaran haciendo berrinches por las exhibiciones del Orgullo que permanecían allí. Los Dodgers de Los Ángeles, después de cancelar la invitación de un grupo caritativo de drag a su Noche del Orgullo debido a la presión de los derechistas, los volvieron a invitar y anunciaron un "Día de la fe cristiana y la familia".

Otras compañías, sin embargo, parecen haber cedido por completo a la mafia anti-LGBTQ (vea el cambio rápido del logotipo de Major League Baseball arriba). Y algunos han permanecido en silencio sobre el Mes del Orgullo a pesar de las promociones pasadas que marcan la ocasión. Lo que significa que las marcas que se mantienen firmes con su lenguaje de marketing "Love Is Love", el tipo de sentimiento barato e insulso que alguna vez podría haber sido descartado como un juego emocional calculado, ahora parecen, bueno, ¿valientes? ¿De principios? ¿Está dispuesto a enfrentarse a los fanáticos, sin importar el costo?

PetSmart enfrenta llamados de boicot por 'Pride Dog Bikini', donaciones a grupos que promueven la ideología de género en los estudiantes https://t.co/WlDrysxFGV

PetSmart estuvo entre los nombres que enfrentaron una "reacción violenta" la semana pasada, gracias a una línea de ropa y juguetes basados ​​en Pride que presumiblemente despertarían a su perro. (También donaron $200,000 a la Red de Educación para Gays, Lesbianas y Heterosexuales, que trabaja para acabar con el acoso y la violencia contra los jóvenes LGBTQ en las escuelas). planeado en Facebook, junto con fotos de conejillos de indias y lagartijas en ropa de arcoíris.

Kohl's, criticado junto con la ropa Target for Pride, alentó a las personas a "inspirarse y abrazar su ser auténtico" con un video que mostraba modelos LGBTQ usando los artículos, y soportó una avalancha de comentarios desagradables. Absolut Vodka, una de las primeras marcas importantes de bebidas alcohólicas en publicitarse en medios queer y alinearse con Pride, continúa vendiendo sus botellas de arcoíris de marca registrada. Y a pesar de la capitulación de la MLB, los Mets de Nueva York se mantuvieron firmes con su logo del Orgullo en Twitter, impasibles ante un coro de indignación en sus respuestas.

Celebramos el #PrideMonth en apoyo a la comunidad LGBTQ+. #LGM #Nueva foto de perfil pic.twitter.com/hSaMzvBf6D

Es casi vergonzoso estar agradecido de que un puñado de gigantes multimillonarios hayan ignorado un repugnante pánico moral, sugiriendo que prefieren tener clientes homosexuales y trans que extremistas empeñados en borrar esas identidades de la vida pública. Después de todo, gran parte de este apoyo todavía se reduce a, eh, colores. Que ciertas marcas simplemente evitaran caer en la trampa de la guerra cultural es algo así como una victoria agridulce.

Sin embargo, pasaron una prueba crucial del momento y, en ese sentido... tal vez tengas que reconocérselo. Los gestos que significaban comparativamente poco en tiempos "normales" adquieren un nuevo significado en una era de retórica genocida sobre una minoría vulnerable. Al hacer frente a tal abuso orquestado, incluso si solo en línea, puede enviar un mensaje implícito que ninguna corporación gigante haría explícito: "Váyanse a la mierda, perdedores".

¿Y no ha sido siempre esta la otra cara de la alegría expresada en el Orgullo? Si quieres seguir enojado con las personas que se deleitan con su gran diversidad, es una lástima para ti. Sí, las empresas no han dejado de intentar sacar dinero de esta ocasión, pero cuando la alternativa es verlas detenerse repentinamente, como si temieran alienar a los fascistas que buscan la próxima marca para cancelar, sabemos qué resultado es mejor. No diré que me veo obligado a comprar una pajarita de arcoíris para mi gato. Es bueno que pueda.